Les cookies numériques : assistons-nous à leur disparition ?

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Les cookies HTTP, ces petits détectives gourmands qui suivent vos traces en ligne ! Ils ne servent pas seulement à vous donner envie d’un goûter à 14h, mais rendent votre expérience sur le web plus douce qu’un bout de chocolat fondu. C’est aussi le message qui s’affiche dès votre arrivée sur une page internet. Il vous demande d’accepter ou de paramétrer ces cookies. Quelle politesse !

Les cookies numériques : Définition !

Nous savons que la première image qui vous vient en tête est celle d’un cookie au chocolat croquant à l’extérieur et moelleux à l’intérieur, mmmh… Mais c’est en réalité un fichier sous forme de texte, contenant de petites données qui sont automatiquement stockées par un serveur dans un terminal (téléphone, ordinateur, tablette…), existant sous une durée limitée. Ces fichiers sont un peu comme le marteau de Thor ! Ils reconnaissent votre main et mémorisent votre identifiant, votre panier et vos préférences sur un site marchand par exemple.

Parmi toutes les saveurs de cookies, vous avez déjà dû goûter aux :

Cookies internes : Ils sont générés par le site consulté par l’internaute. Son but ? Suivre et anticiper le comportement du consommateur sur ce même site.
Cookies tiers : Générés par des sites web différents de ceux visités par les utilisateurs, ils sont souvent liés aux publicités de cette page. Ces cookies peuvent être nécessaires au bon fonctionnement du site. Toutefois, ils servent en majorité à des « tiers », afin d’analyser l’historique de navigation et de récolter des informations sur les utilisateurs. Ainsi, un site sur lequel vous n’avez jamais navigué peut être en capacité de lire et d’utiliser vos données personnelles à des fins publicitaires.

À quoi servent les cookies ?

Nous pouvons nous demander quels sont les réels avantages à accepter ces cookies ? Leurs actions sont en quelque sorte invisibles à l’œil nu ! C’est vrai, personne n’a vu sa page internet se transformer d’un seul coup en acceptant ces cookies.

Personnalisation de l’expérience : Les cookies sont un peu votre voyant personnel mais sans la boule de cristal. En effet, lorsque vous consultez des produits et/ou des sites, les cookies vous voient… et c’est lorsque, fier de ne pas avoir acheté la toute nouvelle collection de votre boutique préférée, vous fermez paisiblement votre ordinateur, des annonces ciblées et susceptibles de vous plaire vont se créer. Aucune chance de résister lorsque vous allez vous connecter ! Ils détectent également vos préférences linguistiques. Peu de chance que vous retrouviez votre site en espagnol alors que vous avez fait LV2 Allemand !

Suivi et statistiques : Les sites d’achats en ligne utilisent les cookies pour suivre les articles consultés par les utilisateurs. Ainsi ils proposent des articles similaires. Ils ont aussi le même rôle qu’un analyste de performance ! Mais sans avoir eu à consommer 5 cafés par jour pour valider leur diplôme… Capables d’analyser le nombre de visites sur un site, le temps passé sur la page, le nombre de rebonds ou encore le nombre de clics effectués. Toutes ces analyses aident les entreprises à mieux appréhender leur marché et à augmenter leur trafic. Cependant cela permet aussi aux cookies la création de publicités ciblées.

Avec les cookies, on vous protège :

Accrochez votre ceinture, mettez votre casque et votre protège-dents ! On vous prépare pour vous sécuriser de ces cookies ! Même si ces cookies ne contiennent aucune maladie pouvant se transmettre via votre ordinateur, certains virus peuvent enfiler leurs plus beaux masques et se faire passer pour des gentils cookies. Les “supercookies” ne portent pas de cape et représentent un problème de sécurité potentiel concernant les données personnelles. Les “cookies zombies”, quant à eux, ont la capacité de se recréer automatiquement après avoir été supprimés, rendant leur gestion et leur régulation compliquées…

Alors, nous allons vous donner certaines astuces, étape par étape, pour vous protéger ou empêcher votre cher et tendre de s’apercevoir de votre prochain cadeau avec les publicités ciblées ! Mais chuuuut, c’est un secret entre nous :

Ouvrez votre navigateur : Les cookies sont stockés dans votre navigateur web, comme Firefox, Chrome, Safari,…
Paramétrage : Puis, grâce à la barre d’outils et en cliquant sur “confidentialité”, plusieurs options vous sont proposées pour gérer ces cookies et ajuster le niveau de protection. Toujours dans les paramétrages, via les “paramètres avancés”, vous avez le choix de gérer votre contenu, c’est maintenant vous le boss de votre page !

Pourquoi les cookies vont-ils disparaître ?

Comme vu précédemment ces cookies ne feraient pas de mal à une mouche. Mais méfiance, c’est grâce à votre super héros préféré… Roulement de tambour… Non ce n’est pas Superman mais c’est grâce au CNIL et sa mise en place du RGPD en 2016 ! Nous pouvons alors veiller au contrôle et aux débordements de ces cookies ! Notre ennemi ici, est le cookie tiers, regroupant un grand nombre de données personnelles grâce à des traceurs intégrés aux sites comprenant les adresses IP, localisation, et historique de navigation en ligne. Déjà abolis par certains navigateurs Web, Google est le dernier gourmand en date à décider de faire son régime.

Cette suppression va être progressive. Les cookies tiers sur Chrome seront les victimes de cette diète numérique au premier semestre de 2024. Mais pas de panique, pour commencer seulement 1% des utilisateurs vont être privés de ces petits biscuits sucrés. Cette suppression est graduelle afin d’aider les développeurs à jauger de l’efficacité de leurs produits sans ces cookies.

Google a déjà travaillé sur des alternatives pouvant maintenir un certain niveau de personnalisation publicitaire. Le tout en protégeant la confidentialité de ses utilisateurs via son projet Privacy Sandobx. Il faut voir en cela une opportunité pour les entreprises ! Elle peuvent s’engager avec leurs clients d’une manière plus authentique et qualitative, avec des contenus plus attractifs, dans l’objectif de créer une relation client basée sur la confiance.

Conclusion

Pour résumer, cette fin progressive des cookies tiers va avoir un réel impact sur la publicité ciblée, les statistiques, la collecte des données… mais en tant que magicien nous ne faisons pas sortir de lapin de notre chapeau mais nous pouvons vous proposer des alternatives ! Comme utiliser l’IA pour combler ce manque de données. Mais pas de panique, si vous manquez de connaissance, l’équipe d’Aji est là pour vous accompagner comme il se doit !

Par : Oceane Bouala

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